Bu yılın ilk 9 ayında Türkiye’de alkollü içki pazarı 2014 yılının ilk 9 ayına göre yüzde 4.5 daralarak 758 milyon 925 bin litreye geriledi. Sektörün verdiği bilgilere göre, bu düşüşte vergi zamlarıyla artan fiyatlar ve kötü geçen turizm sezonu etkili oldu. Geçen yılın ilk 9 ayında 794 milyon 835 bin litre olarak gerçekleşen iç pazar önceki yıla göre yüzde 2 artış kaydetmişti. Artıştan düşüşe dönen pazar trendine Türkiye’ye gelen turist sayısındaki azalış damga vurdu.
Türkiye’ye gelen turist sayısı aynı dönemde yüzde 1.1 geriledi. Bu rakam önemli bir düşüş olarak gözükmese de, özellikle alkol tüketimi yoğun ülkelerden gelen turist sayısının düşmesi pazar daralmasında etkili oldu. Özellikle Rusya’daki krizden ötürü bu ülkeden gelen turist sayısı ilk 9 ayda yüzde 20’nin üzerinde azaldı. Benzer şekilde İtalya, Fransa, İspanya gibi ülkelerden de gelen turist sayısı çift haneli düştü.
Türkiye’de alkol pazarına yansıyan bu düşüşlerin sonucunda, en büyük düşüş şampanya kategorisinde yaşandı. İlk 9 ayda şampanya pazarı yüzde 27 daraldı. Aynı dönemde bira pazarı yüzde 4.6, rakı pazarı yüzde 5.3, şarap pazarı yüzde 1.6 küçüldü. Artış yaşayan tek kategori ise viski oldu. AB’ye uyum çerçevesinde rakı ile vergisinin eşitlenmesi hedefi doğrultusunda vergi düzenlemesi yaşayan viskinin pazarı yüzde 5.5 büyüdü. Geçen yılın aynı döneminde viski pazarı yüzde 41 büyümüştü.
ÖZELLİKLE VOTKADA RUS ETKİSİ YAŞANDI
Rus turistin azalması özellikle ağır alkollü içki tüketiminde kendini hissettirdi. Kültürel olarak Rusların en çok tükettiği içkilerin başında gelen votka pazarı ilk 9 ayda yüzde 13.8 küçüldü. Oysa votka pazarı geçen yılın aynı döneminde önceki yıla göre 3.8 büyüyerek 10.9 milyon litreye ulaşmıştı. Rom, kanyak, likör ve vermut yine büyük düşüş yaşayan kategoriler olarak öne çıktı. Likör pazarı yüzde 20 küçülürken, kanyakta düşüş yüzde 9.2, vermutta düşüş yüzde 24.1, romda ise düşüş yüzde 10 olarak gerçekleşti.
RUS, TÜRK’ÜN 7 KATI KADAR İÇİYOR
OECD verilerine göre, Türkiye’de kişi başı yıllık alkol tüketimi 1.6 litreyken, Rusya’da bu rakam 11.6 litre. Yani, bir Rus ortalama olarak bir Türk’ün neredeyse 7 katı alkol tüketiyor. (HT)
YORUMLAR